Kao grom iz vedra neba, prekjuče je odjeknula vest da će redove Partizana pojačati jedna od najvećih senzacija proteklog Evropskog prvenstva – ovogodišnji punoletni reprezentativac Finske Mika Murinen. Dok su navijači bili u delirijumu zbog dolaska ovako mladog i perspektivnog košarkaša, kome mnogi predviđaju blistavu karijeru u najjačoj ligi, jer će popuniti deficitarnu poziciju centra, pojavila su se i negodovanja. Razlog je bio i više nego opravdan – čim je stupio na srpsko tlo, Murinen se fotografisao sa šalom na kom je bio ispisan slogan izabran za novu sezonu, koja je ujedno i jubilarna, budući da Partizan za nekoliko dana slavi svoj 80. rođendan.

Umesto kao i uobičajeno da stoji klupsko ime i grb, na istom je stajao natpis „Slavno ime večno živi“ i logo koji je takođe izabran da bude korišćen za novu sezonu (u ovom slučaju baklja prepolovljena, a inače sa polovinom lovorovog venca). Dodatnu prašinu izazvala je i činjenica da se klub od početka sezone i predstavljanja navijačkih rekvizita distancira od klupskog grba, a mogli bismo reći i imena, budući da su odabrali naziv inovativne platforme „Part+“ umesto celog imena. Da ne pominjemo da se i tokom prošle sezone previše forsirao slogan „Srce, ruke, glas“ uz logo koji je izabran da bude korišćen tokom cele sezone.

Recimo, fudbalski klub i njegov marketing, koji počinju da funkcionišu, početkom godine predstavili su dresove povodom jubilarne godine, a u poslednje vreme plasiraju sve više proizvoda sa klubskim grbom, dok to nije slučaj sa košarkaškim klubom.

Sećam se perioda pre 2017. godine kada je klub imao velike uspehe u Evroligi, ali i kada je nekoliko godina kasnije bio na dnu, a tada je marketing bio apstraktan pojam. Postoje legende da su mnogi ljudi želeli da kupe dres ili neki rekvizit, ali nažalost nisu mogli, jer klupski proizvodi nisu se nigde prodavali. Za razliku od tada, zahvaljujući brendu, velikom broju navijača i, da se ne lažemo, Željku Obradoviću, klub uspeva da ima stabilnu finansijsku situaciju, između ostalog i od prodaje proizvoda preko klupskih prodavnica.

Za sam kraj da priznam, daleko sam od marketinškog eksperta da bih mudrovao, pa vam toplo preporučujem da pročitate šta je na ovu temu pisao Čolović (@colovic86) na Iksu, koji je nekoliko puta u poslednjih nekoliko godina pomagao svojim radom klubu iz Humske 1. A do tada imam poruku za ljude koji vode jednu od najznačajnijih grana u finansiranju kluba – poslušajte glas naroda!